再聊电竞 + 文旅:电竞联盟全面地域化之后的畅想

2 月 28 日发布的《中国文化产业和旅游业年度盘点 ( 2021 ) 》最后得出了这样一条结论。巧合的是,在云南省不久之前发布的《云南省「十四五」电子竞技产业发展规划》中,也出现了更实际的相关内容:以大理、丽江为重点,将滇西打造为电竞体育旅游发展带。

与此同时,坐落于大理的一些电竞俱乐部开始采取行动,有俱乐部表示将在今年年中开始推出电竞主题旅游团。就这样,在 2、3 月份交替的时间内,电竞 + 文旅又成了行业关注的重点话题。

还有一个事件也在同期之内。上个月 25 日,和平精英职业联赛 PEL 官宣联盟内 21 家俱乐部实现全面地域化。在 AG 和平精英分部更名为成都 AG 和平精英战队之后,成都市体育局为这家俱乐部发来了贺电:「衷心祝愿成都 AG 和平精英战队再接再厉,取得更优成绩,培育更多人才,为成都建设世界赛事名城、打造电竞文化之都做出更大贡献!」

显然,这些看似无关的行业事件正在被「文化、旅游」这条逻辑线串联起来。那么问题来了,为何电竞 + 文旅能够成为城市发展的关键词?前者又该怎样挑起推动文旅产业的担子?

电竞与文旅之间拥有怎样的「兼容性」,最直接的证明便是两个行业的受众人群。根据艾媒咨询「2021 年春节旅游预定客群年龄分布」数据显示,在对应客群中,19 岁 -35 岁旅游人群占比高达 71%,这已经充分说明了旅游人群主力军与电竞人群的高度吻合。

当然,年轻人群的喜好也注定了电竞 + 文旅能够展现出色化学反应。为何电竞能够广受如今年轻人群的青睐,从年轻人群的「游戏娱乐、数码科技、二次元」这些喜好关键词中我们就不难找到答案。而值得注意的是,在年轻人群的生活喜好关键词中,还有「美食购物」这一关键角色,这也成为使电竞与文旅契合的重要因素。

当电竞与文旅行业结合,更多城市开始尝试将电竞内容、IP 注入到线下文旅场景当中,那么对于更多青睐电竞的年轻人群来说,自身本就热衷的文旅场景中便又携带了过去只能通过线上虚拟场景获取的喜好内容。因此,电竞与城市文旅产业的结合也能更加贴合当代年轻人的喜爱。

此外,电竞人群的消费观也成为文旅产业青睐他们的关键。在电竞人群的消费特征中有这样几个关键词:外设、游戏周边、赛事周边。正是这样的消费特征,形成了如今大部分年轻人「信仰消费」、「信仰充值」的标签。而如今,随着越来越多的游戏产品、电竞 IP 与城市品牌相结合,那么电竞周边产品也能够成为双方结合的「产品舞台」,兼具双方内容的产品既符合电竞人群喜好,又能够与文旅产业消费链所有呼应。

从上文来看,电竞与文旅之间确实有着不少「共同话题」,但是如果将视角细化到不同的城市主体上,电竞与文旅的结合也并不容易。「电竞 + 文旅」并不是一个新鲜词汇,在行业过去多年的发展中,有类似 TGA、王者荣耀与和平精英大众赛等诸多赛事与地域城市产生联系,当这些赛事诞生时,行业对于电竞 + 文旅的讨论便已经开始了。

src=不过值得注意的是,过去电竞 + 文旅的结合方式大多是以赛事为核心,具有明显的「一次性」周期特征,因此电竞赛事能够为城市文化旅游产业带来的价值也多局限在曝光阶段,不过,行业对于自身与文旅产业结合的探索始终在持续深入。

被大量电竞迷成为「电竞圣地」的卡托维兹是一个十分典型的案例,每年赛事期间,卡托维兹便会成为全球电竞粉丝的「朝圣之地」,而在电竞与自身文旅产业结合上,卡托维兹也十分老练,除了围绕场馆周边设置各类美食、周边纪念品售卖场所之外,当地早在赛事开始之前便联动交通、酒店服务行业对即将涌入的观众严阵以待。即便是在疫情空场举行赛事的情况下,卡托维兹仍然随处可见转播现场赛事的餐厅、酒吧。

src=但是,我们从另一个角度去思考,当更多的城市在电竞 + 文旅方面展现需求,且并不像卡托维兹一样拥有 IEM、CSGO 等各类产品、赛事资源时,又该如何实现电竞与文旅的产业联动呢?

上文提到的 AG 和平精英分部实现地域化冠名其实就是这一问题的解决方案。在成都 AG 和平精英战队诞生的背后,是 PEL 实现全面地域化的成果,而除了 PEL 之外,王者荣耀职业联赛 KPL 也早已实现全面地域化,这两大国内头部电竞联盟的地域化发展,对更多城市电竞 + 文旅需求的解决无疑是瞌睡来了枕头。

在全面地域化的电竞联盟之下,更多的电竞俱乐部 IP 开始向全国各地分散,同时又与更多的城市品牌实现了结合。在这一过程中,这些电竞俱乐部们的到来不仅为更多城市解决了电竞 + 文旅的「资源发动机」问题,同时俱乐部场馆、周边设施的建设又为电竞与文旅的结合提供了常态化的舞台。在这些天时地利人和之下,电竞 + 文旅的发展想象空间已经十分广阔了。

在更多联盟、赛事的地域化发展下,与地方文旅产业的结合其实能够为电竞的「下沉」带来诸多发展利好,而反之亦然。

一方面,对于电竞行业来说,随着越来越多的联盟、俱乐部沉心于地域化发展,并且开始围绕俱乐部主场打造集餐饮、娱乐、购物等职能为一体的「电竞综合体」,行业对线下消费场景的开发已经愈发重视。在这一过程中,城市文化旅游产业背后的出游型消费经济显然对于前者更加解渴。

例如 KPL 战队狼队的前身 QGhappy 此前落户重庆之后,每逢主场赛事,场馆周边的火锅、烧烤等餐饮门店便座无虚席,而这些商家也会为顾客放送赛事画面。当 QGhappy 更名狼队之后,这样景象也始终在持续。

src=这些电竞俱乐部本就拥有数量庞大的拥趸,当他们与地方文旅业深度结合,便能够将自身的 IP 价值与粉丝经济优势向线下场景延伸。由于电竞俱乐部周身围绕的各类商业品牌本身就来源于实体经济,因此对自身线下场景注入文旅元素也能够为更多的周边产品、赞助品牌带来全新的营销窗口,为自身开拓更丰富的粉丝线下消费场景。

更重要的是,线下场景还具备通过体验性消费来提升产品附加价值的能力,当自身的内容与产品通过线下场景为粉丝群体带来更多附加价值,这样的效果又会进一步加深自身品牌与用户的粘性,对粉丝经济形成反哺。这样一来,电竞也能够对自身人群形成兼具文化旅游与传统体育特点的消费逻辑,抬升自身品牌的商业价值。

另一方面,对于文化、旅游目的地城市来说,不仅能够依靠电竞、游戏 IP 用户资源优势为自身引流,通过电竞品牌的 IP 价值与粉丝经济优势来赋能自身发展,同时也能够在彼此结合中将电竞转化成展示城市文化的窗口,将电竞形成的品牌效应注入城市品牌的基因当中,进而为自身带来显著的可持续发展动力。

就如在去年举行的 2021 海峡数字体育竞技大会、2021 抚仙湖王者荣耀电子竞技公开赛等腾讯授权电竞赛事,便依靠产品版权的开放与自有赛事 IP,依靠电竞的「下沉」来吸引大量玩家参赛,促进不同地域人群之间、城市之间的文化交流,并赋能实体经济的发展。西安 WE 与大唐芙蓉园的联名礼品,也为粉丝们提升归属感的同时也将城市名胜文化送到了电竞观众眼前。

如今,「下沉」已经成为电竞行业的发展趋势,而电竞 + 文旅的发展空间也正在打开,不难想象,未来当电竞的「下沉」越发成熟,电竞 + 文旅以及更多围绕电竞的行业联动,也能飞得更高。

-《KGL 走进惠州!助推城市电竞产业发展,王者荣耀电竞地域化持续深入》

By yabo888app

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